PRÁCTICA 4

LA PUBLICIDAD

La comunicación publicitaria está destinada al convencimiento del receptor, por lo tanto, el lenguaje se convierte en un intrumento encaminado a realizar acciones, actos de habla. La publicidad es persuasión.

Ésta intenta modificar de forma explícita la conducta del destinatario. Nos tenemos que sentir cautivados por los argumentos que utiliza, no coercionados.

Hay anuncios que quieren crear un nuevo hábito, por ejemplo, alguien que no ha consumido un producto que lo consuma. Los anuncios que quieren crear una necesidad, deben realizar alguna ventaja.

Los argumentos persuasivos tienen que conserguir que el destinatario escoja la propuesta del publicista. Los argumentos racionale y emocionales son buenos para ésto.

No basta con ofrecer un producto, sino que hay que darlo a conocer y resaltar sus cualidades de manera atractiva.

Por último, la publicidad consigue incorporarse e integrarse en nuestras vidas.

En esta práctica vamos a analizar un anuncio detallando lo expuesto anteriormente:

http://www.youtube.com/watch?v=LA2ietCHQg8&feature=related

Para realizar la práctica hemos elegido un anuncio de helados Pirulo de Miko:

En un primer momento, el anuncio muestra el nombre del producto mediante una canción pegadiza y animada, para así quedarnos con él. Además el locutor del anuncio pregunta: ¿Qué nombre has dicho? para remarcar el nombre del pirulo.

Al principio del anuncio se ve a los tres chicos sentados en un banco, y el que se está comiendo el pirulo, se puede observar que está en medio para así destacar el producto. Por otro lado, se ve a los otros chicos hechando humos a causa del calor, ya que, no están comiendo el helado.

Otro aspecto a destacar es que hace una comparación con otros helados a través de una frase resaltando que el producto que se desea vender es más grande, duradero y refrescante: Si los helados corrientes te parecen cortos...aquí tienes pirulo. En el video se ve como uno de los chicos, mientras se come un pirulo, los otros dos, se comen un polo corriente que no les dura nada, y realizan varias acciones en un intento de refrescarse como ponerse delante de un ventilador, meterse en una nevera, mojarse con una manguera...

Para indicar lo refrescante que es el Pirulo, la canción hace referencia a su frescor con esta frase: ¡¡¡Ese frescor de nuevo!!! ¡Pi pi pirulo!. Y también se puede escuchar un "aahh" indicando el frescor que te produce comerte el producto.

Como detalle queremos destacar que durante el anuncio, el chico que se está comiendo el Pirulo aparece con camiseta y otros dos chicos sin ella. Al final cuando se le termina el helado y los otros dos se comen el Pirulo, se cambian los roles, es decir, ellos llevan camiseta y el otro no. Ésto nos da a entender que comiendo un Pirulo tienes menos calor.

También, decir que, este anuncio utiliza colores cálidos, brillantes y llamativos, acorde con la época en la que se consume este producto.

Para terminar, nos llama la atención el último slogan: "Más rato de helado" , porque con él nos quiere indicar que el helado es más grande y por lo tanto, te merece más la pena comprarte un Pirulo que cualquier otro helado.

Como conclusión, queremos resaltar que a la hora de vendernos el producto no utiliza la coacción sino la persuasión mediante un anuncio dinámico y con argumentos atractivos.