LA PUBLICIDAD
La comunicación publicitaria está destinada al convencimiento del receptor, por lo tanto, el lenguaje se convierte en un intrumento encaminado a realizar acciones, actos de habla. La publicidad es persuasión.
Ésta intenta modificar de forma explícita la conducta del destinatario. Nos tenemos que sentir cautivados por los argumentos que utiliza, no coercionados.
Hay anuncios que quieren crear un nuevo hábito, por ejemplo, alguien que no ha consumido un producto que lo consuma. Los anuncios que quieren crear una necesidad, deben realizar alguna ventaja.
Los argumentos persuasivos tienen que conserguir que el destinatario escoja la propuesta del publicista. Los argumentos racionale y emocionales son buenos para ésto.
No basta con ofrecer un producto, sino que hay que darlo a conocer y resaltar sus cualidades de manera atractiva.
Por último, la publicidad consigue incorporarse e integrarse en nuestras vidas.
En esta práctica vamos a analizar un anuncio detallando lo expuesto anteriormente:
http://www.youtube.com/watch?v=LA2ietCHQg8&feature=related
Para realizar la práctica hemos elegido un anuncio de helados Pirulo de Miko:
En un primer momento, el anuncio muestra el nombre del producto mediante una canción pegadiza y animada, para así quedarnos con él. Además el locutor del anuncio pregunta: ¿Qué nombre has dicho? para remarcar el nombre del pirulo.
Al principio del anuncio se ve a los tres chicos sentados en un banco, y el que se está comiendo el pirulo, se puede observar que está en medio para así destacar el producto. Por otro lado, se ve a los otros chicos hechando humos a causa del calor, ya que, no están comiendo el helado.
Otro aspecto a destacar es que hace una comparación con otros helados a través de una frase resaltando que el producto que se desea vender es más grande, duradero y refrescante: Si los helados corrientes te parecen cortos...aquí tienes pirulo. En el video se ve como uno de los chicos, mientras se come un pirulo, los otros dos, se comen un polo corriente que no les dura nada, y realizan varias acciones en un intento de refrescarse como ponerse delante de un ventilador, meterse en una nevera, mojarse con una manguera...
Para indicar lo refrescante que es el Pirulo, la canción hace referencia a su frescor con esta frase: ¡¡¡Ese frescor de nuevo!!! ¡Pi pi pirulo!. Y también se puede escuchar un "aahh" indicando el frescor que te produce comerte el producto.
Como detalle queremos destacar que durante el anuncio, el chico que se está comiendo el Pirulo aparece con camiseta y otros dos chicos sin ella. Al final cuando se le termina el helado y los otros dos se comen el Pirulo, se cambian los roles, es decir, ellos llevan camiseta y el otro no. Ésto nos da a entender que comiendo un Pirulo tienes menos calor.
También, decir que, este anuncio utiliza colores cálidos, brillantes y llamativos, acorde con la época en la que se consume este producto.
Para terminar, nos llama la atención el último slogan: "Más rato de helado" , porque con él nos quiere indicar que el helado es más grande y por lo tanto, te merece más la pena comprarte un Pirulo que cualquier otro helado.
Como conclusión, queremos resaltar que a la hora de vendernos el producto no utiliza la coacción sino la persuasión mediante un anuncio dinámico y con argumentos atractivos.
miércoles, 13 de enero de 2010
PRÁCTICA 3
LA COMUNICACIÓN NO VERBAL EN LOS ANUNCIOS
La comunicación no verbal es toda aquella que n osea hablada, por ejemplo el paralenguaje que son el tono, el timbre, la risa, el llanto... o la kinésica que son los gestos, las posturas y las maneras.
El paralenguaje es un modificador de los sonidos y la voz, así como de los silencios independientes con que apoyamos y contradecimos las estructuras verbales y kinésicas. Las cualidades primarias de éste son el timbre, el volumen... Por otro lado estan los calificadores como voz susurrante o gruñona. Además se encuentran los diferenciadores (risa, gritos, bostezos) y los alternantes (bisbeos, gruñidos).
La kinésica es el reino de los gestos, las posturas y las maneras. Los gestos son movimientos coscientes o incoscientes de la cabeza, cara o extremidades, dependientes o independientes del lenguaje verbal-paraligüístico. Las maneras son más o menos inconscientes y más o menos dinámicas, principalmente aprendidas y ritualizadas socialmente según el contexto situacional, alternando también con las palabras o silmutáneas a ellas. Las posturas son estáticas e igualmente concientes o incoscientes, ritualizadas también y, en el caso de las maneras, menos utilizadas como formas de repertorio comunicativo. No hay que dejar de lado los factores biológicos, amibientales y culturales.
La proxémica es el estudio del uso y percepción del espacio personal y social. Estos estudios se refieren a la disposión espacial relacionada con el lidereazfo, el flujo de comunicación y tarea manual. A veces se estudia la orientación espacial personal en el contexto de la distancia convesacional y como ésta, varia de acuerdo con el sexo, el estatus, los roles, la orientación cultural y así sucesivamente. También es frecuente el término territorialidad del estudio de la proxémica para designar la tendencia humana a marcar el territorio personal.
El espacio que debe haber entre un individuo y otro depende de las circunstancias y el entorno. Todo organismo necesita un espacio, pués éste no esta limitado por su piel, sino que se desplaza den ¡tro de una especie de burbuja personal. Ésa burbuja comprendería un territorio donde uno puede desenvolverse cómodamente. Sí otro individuo traspasa los límites de esa "burbuja", puede existir un sentimiento de intimidación, como si éste violara un espacio y fuera un intruso.
En este anuncio de Coca Cola Light vamos a analizar éstos componentes no verbales:
http://www.youtube.com/watch?v=O2YMXVZSCCA&feature=fvst
En un primer momento, en el anuncio, aparece una mujer mirando la hora y señalando el reloj, con voz susurrante les enseña la hora a sus compañeras de trabajo. Más adelante se puede comprobar en el anuncio que esa hora es el momento en el que aparece el hombre bebiendose la Coca Cola Light. El hecho del susurro es un culificador del paralenguaje.
Perteneciente a la proxémica, podemos observar un condicionante ambiental como es el estadio de euforia en el que se encuentran las mujeres al llegar la hora. En un principo, las mujeres estan sentadas en su puesto de trbajo cada una respetando el espacio personal de las demás y cuando es el momento, se acercan a la ventana invadiendo ése espacio personal que tenían antes.
A continuación, se puede ver un momento en el que aparece la kinésica gestual cuando una de ellas hace un gesto consciente con el brazo para atraer a sus compañeras al lugar donde se encuentra. Posteriormente, con la llegada de los obreros, una de las mujeres hace una mueca de sonrisa pícara y el obrero enseña el torso quitandose la camiseta.
En el segundo 18 del anuncio, una de las mujeres hace un movimiento con el cuerpo coqueteando. Otro tipo de kinésica son las posturas, y lo podemos ver cuando el obrero se apoya en la maquinaria de forma chulesca para tomarse la Coca Cola Light.
También se puede observar como la mujer de las gafas se las quita sensualmente de manera conciente y dinámica.
Se enfoca, en un primer plano, la lata de Coca Cola Light junto con la cara del obrero. Esto hace que el espectador relacione el producto con un chico guapo. Aparce un elemento paralingüístico cuando el chico hace un sonido con la boca de satisfación al beber, que indica que está buena.
Además, decir que, aparece otro elemento kinésico en las mujeres ya que miran al obrero bebiendo el refresco de manera deseosa. La música que acompaña al anuncio concuerda con el significado que éste tiene.
Para finalizar con la páctica, comentas que las mujeres suspiran mostrando un diferenciador del paralengüaje.
La comunicación no verbal es toda aquella que n osea hablada, por ejemplo el paralenguaje que son el tono, el timbre, la risa, el llanto... o la kinésica que son los gestos, las posturas y las maneras.
El paralenguaje es un modificador de los sonidos y la voz, así como de los silencios independientes con que apoyamos y contradecimos las estructuras verbales y kinésicas. Las cualidades primarias de éste son el timbre, el volumen... Por otro lado estan los calificadores como voz susurrante o gruñona. Además se encuentran los diferenciadores (risa, gritos, bostezos) y los alternantes (bisbeos, gruñidos).
La kinésica es el reino de los gestos, las posturas y las maneras. Los gestos son movimientos coscientes o incoscientes de la cabeza, cara o extremidades, dependientes o independientes del lenguaje verbal-paraligüístico. Las maneras son más o menos inconscientes y más o menos dinámicas, principalmente aprendidas y ritualizadas socialmente según el contexto situacional, alternando también con las palabras o silmutáneas a ellas. Las posturas son estáticas e igualmente concientes o incoscientes, ritualizadas también y, en el caso de las maneras, menos utilizadas como formas de repertorio comunicativo. No hay que dejar de lado los factores biológicos, amibientales y culturales.
La proxémica es el estudio del uso y percepción del espacio personal y social. Estos estudios se refieren a la disposión espacial relacionada con el lidereazfo, el flujo de comunicación y tarea manual. A veces se estudia la orientación espacial personal en el contexto de la distancia convesacional y como ésta, varia de acuerdo con el sexo, el estatus, los roles, la orientación cultural y así sucesivamente. También es frecuente el término territorialidad del estudio de la proxémica para designar la tendencia humana a marcar el territorio personal.
El espacio que debe haber entre un individuo y otro depende de las circunstancias y el entorno. Todo organismo necesita un espacio, pués éste no esta limitado por su piel, sino que se desplaza den ¡tro de una especie de burbuja personal. Ésa burbuja comprendería un territorio donde uno puede desenvolverse cómodamente. Sí otro individuo traspasa los límites de esa "burbuja", puede existir un sentimiento de intimidación, como si éste violara un espacio y fuera un intruso.
En este anuncio de Coca Cola Light vamos a analizar éstos componentes no verbales:
http://www.youtube.com/watch?v=O2YMXVZSCCA&feature=fvst
En un primer momento, en el anuncio, aparece una mujer mirando la hora y señalando el reloj, con voz susurrante les enseña la hora a sus compañeras de trabajo. Más adelante se puede comprobar en el anuncio que esa hora es el momento en el que aparece el hombre bebiendose la Coca Cola Light. El hecho del susurro es un culificador del paralenguaje.
Perteneciente a la proxémica, podemos observar un condicionante ambiental como es el estadio de euforia en el que se encuentran las mujeres al llegar la hora. En un principo, las mujeres estan sentadas en su puesto de trbajo cada una respetando el espacio personal de las demás y cuando es el momento, se acercan a la ventana invadiendo ése espacio personal que tenían antes.
A continuación, se puede ver un momento en el que aparece la kinésica gestual cuando una de ellas hace un gesto consciente con el brazo para atraer a sus compañeras al lugar donde se encuentra. Posteriormente, con la llegada de los obreros, una de las mujeres hace una mueca de sonrisa pícara y el obrero enseña el torso quitandose la camiseta.
En el segundo 18 del anuncio, una de las mujeres hace un movimiento con el cuerpo coqueteando. Otro tipo de kinésica son las posturas, y lo podemos ver cuando el obrero se apoya en la maquinaria de forma chulesca para tomarse la Coca Cola Light.
También se puede observar como la mujer de las gafas se las quita sensualmente de manera conciente y dinámica.
Se enfoca, en un primer plano, la lata de Coca Cola Light junto con la cara del obrero. Esto hace que el espectador relacione el producto con un chico guapo. Aparce un elemento paralingüístico cuando el chico hace un sonido con la boca de satisfación al beber, que indica que está buena.
Además, decir que, aparece otro elemento kinésico en las mujeres ya que miran al obrero bebiendo el refresco de manera deseosa. La música que acompaña al anuncio concuerda con el significado que éste tiene.
Para finalizar con la páctica, comentas que las mujeres suspiran mostrando un diferenciador del paralengüaje.
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